Partendo dal presupposto che vi siate convinti con i due precedenti articoli (Basi di web marketing e Strategie di Web Marketing) dell’utilità del Web Marketing e desideriate iniziare una strategia di promozione Online, mettetevi l’anima in pace, sul sito web dovrete investire. Questo non vuol dire spendere svariate migliaia di euro per fare un buon sito internet ma solo che è da lì che dovrete iniziare.
1. Perché avere un sito web?
Sommario Articolo
Il sito web per il vostro porto rappresenta quello che la barca è per un armatore.
Quindi la domanda la pongo io a voi armatori: “Perché avere una barca?”
Sicuramente avrete trovato mille risposte valide, ma una fra queste è più valida delle altre e paragonabile al settore Web: non c’è altro modo per navigare!
A primo impatto questo può sembrare un paragone superficiale e forse una risposta banale ma non è affatto così. Se desiderate il mare aperto molto probabilmente dovrete comprarvi una barca per godervelo. Se desiderate ampliare i vostri orizzonti commerciali dovrete iniziare con un sito internet.
2. Eh ma un sito internet costa troppo…
Di siti internet, così come di barche, ce ne sono di tutti i tipi e di tutti i costi. Chi possiede una piccola barca, di quelle economiche ma funzionali lo sa bene, perché può godersi il mare quanto chi possiede uno yacht di lusso (anzi, probabilmente si risparmia anche qualche complicazione).
Il sito web, così come la barca, va scelto in base alle vostre esigenze ed ai vostri obiettivi. Nel prossimo paragrafo capiremo perché troverete chi vi propone siti da 500€ e chi invece siti da 20.000€ (anche di più) in modo tale che voi stessi potrete decidere più consapevolmente quanto spendere ed a quale professionista affidarvi. Chiariamo subito che un sito web da 500€ non è meno efficiente/efficace di uno da svariate migliaia di euro, sono cose diverse che fanno cose diverse ed hanno obiettivi diversi.
Sempre dando per scontato che abbiate scelto persone oneste .
3. Perché il costo di un sito web può oscillare da 500€ a 20.000€ ed anche più?
Una delle differenze principali è se il CMS (l’aggeggio con il quale viene creato, gestito e modificato il sito web) è open source o proprietario. Il primo è solitamente gratuito ed utilizzabile da chiunque senza nessun permesso mentre il secondo è stato creato dalla Web Agency che lo possiede ed essa ha investito molto tempo e risorse.
Nel primo caso il costo del sito internet sarà influenzato “dal tempo impiegato dal professionista ad imparare l’utilizzo del CMS” mentre nel secondo anche dal tempo impiegato alla creazione del CMS stesso. Nella scelta del CMS non esiste un’opzione migliore dell’altra ma esiste soltanto la scelta migliore per il vostro specifico caso. Per riportarvi al contesto nautico, la differenza è simile a quella che corre tra l’affidarsi ad un cantiere che produce modelli completamente artigianali (sito web creato con CMS proprietario) e un cantiere con produzione in serie (sito web creato con CMS Open Source). La differenza c’è, ma entrambe le barche saranno in grado di prendere il largo.
Una volta scelto il “produttore ed il metodo di produzione” del sito web ci sono moltissime altre cose che fanno lievitare o meno l’investimento. Ad esempio la forma e la grafica, preferite una barca già prodotta e desiderate solo personalizzarla un pochino oppure desiderate che la creino da zero apposta per voi?
Senza tediarvi ulteriormente spero di avervi fatto intuire perché un sito web, come una barca, ha un prezzo molto variabile.
4. Come dovrebbe essere il sito internet di un porto turistico?
Funzionale!
Si, semplicemente funzionale. Ossia fare ciò per cui è stato creato, questo vuol dire che se, ad esempio, incaricate un buon copywriter di scrivervi i testi del vostro sito lui li creerà in modo tale che catturino l’attenzione del lettore (indirizzandolo a fare l’azione prevista per quella pagina) e “l’attenzione” del motore di ricerca (per apparire prima nei risultati di ricerca).
Il gusto personale, in questi casi, dovrebbe lasciar spazio all’efficienza e all’efficacia in quanto esso può ingannare e portarci in una direzione contraria a quella dei nostri clienti. I nostri gusti molte volte non sono uguali a quelli dei nostri clienti, non trovate? Ovviamente non vuol dire non prestare attenzione alla grafica, tutt’altro! La grafica è una parte essenziale di questo processo. Infatti, ad esempio, ci sono colori, linee e forme adatte a vendere ed altre adatte al rilassamento.
Passando alla struttura del sito ci sono molte cose a cui prestare attenzione come: URL, immagini, testo, struttura sito, colori, call to action, struttura pagine e mille altre piccolezze che messe assieme fanno un’enorme differenza tra un sito internet ben fatto ed uno no.
Un sito web, oltre ad esser ben fatto, deve essere in linea con tutto il marketing (più o meno esplicito) che è stato attuato offline. In parole semplici se avete un porto costellato di arancione (colonnine, ringhiere, uffici ecc) fare un sito viola non è il massimo; chiaramente questa è solo una banalità, ci sono molte altre cose di cui tenere conto.
Il sito internet per il vostro porto, fatto a regola d’arte, fa si che la presenza online dell’azienda inizi nel migliore dei modi ma, ovviamente, non termina qui. Il sito internet, come la barca, va curato.
Infine voglio lasciarvi con un sospiro di sollievo visto che i prossimi articoli saranno ancora più specifici…
Non importa che conosciate tutte le cose di cui ho parlato e di cui parlerò…ci sono sempre i Web Marketer come me che possono occuparsi di tutto 😉 (ma proprio di tutto eh…).
Adesso che ho fatto la marketta posso lasciarvi al prossimo articolo dove parleremo di come portare visitatori al sito internet.